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宠物产业撑起乡村振兴新样本,南和牵手阿里数字乡村加码数字化转型

2021-11-05 15:10:41 来源:福建都市网

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作为“畿南粮仓”,河北省南和区深入贯彻落实国家《数字乡村发展战略纲要》、《河北省数字经济发展规划(2020-2025年)》,通过持续加码数字化转型,最终在宠物产业上迎来了大爆发。

2020年4月,南和区与阿里巴巴数字乡村团队达成了合作,打开数字化转型新思路。截止到2021年09月,数字乡村建设团队已经完成南和区宠物食品电商产业规划+区域公用品牌+供应链体系建设+全域营销等全方位数字兴业工程。今年10月,双方又共同打造了第五届南和(国际)宠物产业博览会,引入阿里核心平台资源首次打造线上宠博会,南和本地超200家企业店铺,上千个宠物产业商品参与了本次线上宠博会。

种种合作背后,透传的是南和区政府加码数字化的决心,为了实现更高质量发展,南和区在今年继续搭乘互联网快车,更加积极发挥自身产业优势,努力创造出一个数字乡村建设的新样本。

南和宠物产业的蝶变与挑战

南和宠物产业的起步最早可追溯至1990年代,依托于畜禽饲料产业基础,其在此后十余年间,逐步转型向宠物食品研发、生产和销售,并在此期间诞生了十余家规模宠物食品生产企业。不过,在转型宠物食品产业后,其产业品类一直相对单一,主要以猫粮、犬粮为主。品类的局限性,也在一定程度上限制了产值规模。

此前根据专家预测,参照欧美等发达国家人均宠物保有量水平,我国宠物产业产值有望在未来30年内达到22万亿以上规模。

巨大的市场规模想象,也激发了南和区做大宠物产业规模的决心,由此当地政府也开拓思路,引导当地企业从单行业逐渐向覆盖宠物产业“衣食住行”全产业链发展,围绕“补链、强链、延链”思路做文章。

目前,南和区已拥有宠物用品企业146家,上下游链条企业92家。电商产业也迅速发展,集聚电商和营销商8300余家。

在此后,随着国家十四五规划推进以及新基建投资落实,数字转型大潮也顺势而来。

初具规模的南和宠物产业也迎来了它的蝶变时刻。但是在面向高质量发展,打造数字化基础设施的道路上,其仍面临着不少挑战——例如产业结构仍需优化,尤其是新兴高端产业较少,效益仍有待提高;另一方面,渠道占比失衡,线上销售额远没有达到预期,南和电商产业发展状况仍有非常广阔的发展空间。

而究其根本原因,还在于南和电商类商家数量增长不快,供应链待优化,品牌建设相对滞后,产品科技含量与原创性、宠物产业高端人才培养相对匮乏等问题,这也成为了南和当地政府的发展痛点。

基于南和区政府此前与阿里数字乡村签订的合作协议,围绕南和区的河北数字乡村建设试点项目,双方在今年再度展开更深层次的合作。基于阿里生态资源的优势,支持南和打造区域公共品牌,助力南和区宠物产业全面数字化转型升级。在这一次合作之后,也让南和区宠物产业正式迈入了新的阶段。近几年,南和区被确定为国家数字乡村试点、国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县区,被列为河北省重点打造的10个特色产业集群之一。

后疫情时代拥抱数字化,撑起乡村振兴新样本

后疫情时代,疫情的起起伏伏成为了新常态,而疫情防控工作不减,这更加加速推动了产业带数字化转型的进程,全面推动南和宠物产业触网,最大化确保南和宠物产业的正常发展运转。

复盘这一次南和宠物产业数字化转型探索,几个方面的塑造与尝试引人注意。

其一,在于其“南和犬猫粮”区域公共品牌的建设工作推进,以及围绕宠物产业整合营销等创新动作的探索;

2020年10月,其发布了“南和犬猫粮”区域公共品牌,快速提升了品牌知名度。在这一点上可以看到南和区政府的先见性,不甘于做生产基地与大牌代工,更要做自主品牌,创造更多附加价值。更加体现的其在转型上的具体需求以及围绕其间的强有力的执行力。

另一重体现南和区政府做大做强产业品牌进行产业振兴的证明是,自2017年至今,南和区政府已先后5年,举办南和(国际)宠物产业博览会。今年新加入的线上展会还进一步提升了南和宠物产业的声量,提升产区的知名度。作为一个重要的拓客渠道,也让产业链上下游企业尽可能多的参与进来。

其二,在于电商基础设施与人才培养体系的不断完善;

基于阿里巴巴电商平台经验与优势,二者共同打造了南和电商公共服务中心、产地仓等基础平台。

与此同时,推进南和区域公共品牌的发展也离不开人才体系的建设,当地通过引入阿里数字乡村电商培训中心,就网店开设、网红直播、跨境电商等新业态仍在不断吸纳学习,调动当地人才积极性,打造本地电商人才,为产业发展提供更多内生动力。

其三,基于阿里在消费端的大数据与平台资源优势,推动南和区宠物产业的创新探索;

其中,在2021年1月,南和区数字乡村二期项目正式启动,围绕宠物产业的布局也更加精细化、多元化,包括流浪猫狗午夜饭捐赠活动、南和犬猫粮微信表情包、超级原产地618直播、宠物造物节启动会等。到2021年6月时,阿里巴巴南和产地仓发单量已经突破了百万单。

阿里数字乡村作为阿里巴巴集团服务县域数字化转型升级的单一窗口,截至目前,已与全国150多个县域展开深度合作。当前,数字乡村的发展仍旧离不开县域政府的推动、本地企业的探索乃至社会力量的参与,共同推进乡村电子商务综合服务体系的打造。阿里数字乡村团队通过将阿里生态资源完成对南和宠物产业的对接,不断推动南和当地宠物产业上网。

数字经济是当今社会发展的新引擎,背靠阿里生态技术支持,同时拥有面向数亿消费者的消费互联网大数据支持,让阿里在助力南和宠物产业数字化转型上,有着较强的技术优势。从量变到质变,阿里数字乡村的深度介入,共建数字化产业新基础设施,为南和当地宠物产业建设勾勒出一条完美的增长与发展曲线。以此合作为样本,希望数乡这套数字兴业解决方案能够帮助到的更多县域探索数字乡村发展,共绘乡村振兴蓝图。

责任编辑:刘振华

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